단순히 외식비즈니스에서의 마케팅을 소개한다는 차원에서 벗어나 외식산업 전공 학생들과 현장 실무자들이 마케팅의 체계 및 이론을 정확하게 이해한 다음, 이를 외식비즈니스에 효과적으로 적용할 수 있도록 하자는 데 목표를 세웠다.
변화하는 시대의 요구를 반영하여, 학습 효율성을 높이는 데 중점을 둔 개정판이다. 특히 마케팅조사의 실행 과정에 대한 내용을 간략하게 다루어, 학생들이 직접적으로 필요한 핵심적이며 근본적인 내용 학습에 집중할 수 있도록 하였다.
항공관광산업 분야에 진출하고자 하는 학습자에게 항공산업의 동향을 소개하고 항공서비스의 개념, 고객의 중요성에 초점을 두면서 마케팅의 개념과 변천과정 및 기초적 이론을 함양하도록 구성한 교재다.
<현대마케팅론> 개정9판. '마케팅이란 무엇인가', '소비자행동론', '마케팅조사', '마케팅전략', '타겟팅과 포지셔닝', '제품관리', '브랜드', '가격전략', '유통관리', '마케팅 커뮤니케이션' 등 총 15장으로 구성되었다.
본 개정판에는 국내 4대 프로 스포츠 리그인 야구, 축구, 농구, 배구의 관련 정관 · 규정 · 규약을 인용해 내용을 좀 더 보강했다. 또한 개정2판 때 추가했었던 전 · 현직 스포츠 에이전트가 인터뷰를 통해 밝힌 여러 관점을 추가했다.
10장으로 구성되어 있고, 각 장의 끝에 저자들이 발표한 유익한 논문을 통해 농산물 브랜드의 시장을 더 공감할 수 있도록 구성하였다. 본 도서는 일종의 ‘브랜드의 전략적 제휴’에 해당된다. 전략적인 관점에서 1장~10장까지의 각 쪽마다 녹아있다.
이 책의 독자들은 후에 인공지능이 메가트렌드임이 보다 확실히 증명되고 어쩔 수 없이 받아들여야 하는 상황이 되면 그때 공부를 해 보겠다는 말을 절대 하지 않으리라 믿는다. 기술과 시장이 어느 정도 안정된 후에 공부를 시작하겠다는 결심은 그 실현이 가능한 때를 영원히 만날 수 없기 때문이다.
저자의 오랜 기간에 걸친 해외 영업 및 마케팅 지식과 경험을 적극 활용하여 저술하였다. 마케팅 이론과 실제 현장의 마케팅 경험을 결합하여 보다 현실감 있고 생동감 있는 마케팅 지식을 학생들에게 전달하고자 하는 것이다.
고객 중심적 경영이라는 큰 주제어를 가지고 마케팅 전략을 바라보는 책이다. 저자는 그동안 수많은 강의와 세미나를 통해 고객 중심적 마케팅 전략 프로세스를 말하였다. 이런 관점은 뉴노멀 시대를 맞이하여 더욱 중요하고 핵심적인 요소로 자리잡고 있다.
기업이나 조직이 가치사슬의 어느 위치에 존재하고 있건 간에 지속적으로 고객가치를 창출하기 위한 ‘B2B2C’ 관점의 마케팅 전략을 제시하는 책이다. 크게 3부로 구성되어 있다. 1부에서는 비즈니스 시장과 비즈니스 마케팅 전략의 개요 및 구성에 대해 다루고 있다.
