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1999년 발행
낙서없는 상급 / 250쪽 | A5 | ISBN-10 : 8952200179 | ISBN-13 : 9788952200174
카피라이터 맹명관이 실전 헤드라인 카피 작성의 노하우를 다양한 사례와 함께 설명한 책. 카피라이터와 카피,광고 크리에이티브 전략 , 카피 제작 체크리스트 등 카피 이론을 비롯해 헤드라인의 정의,헤드라인 작성법,헤드라인 실무를 업종별로 정리했다.
001. <카피 이론>
002. 카피라이터와 카피
003. 광고 크리에이티브 전략
004. 매체 특성 및 카피 제작 체크 리스트
005. <헤드라인 이론>
006. 헤드라인의 정의
007. 헤드라인 작성법
008. <헤드라인 실무>