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[중고] 넥스트 그린 컴퍼니 - 그린 마켓 전략을 짜기 위한 가장 실용적인 로드맵
- 조엘 매코워 (지은이),이경남 (옮긴이)흐름출판2009-10-05원제 : Strategies for the Green Economy
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낙서없는 상급 / 양장본 / 280쪽 | 223*152mm (A5신) | ISBN(13) : 9788990872722 / ISBN(10자리) : 8990872723
오바마의 그린 뉴딜 정책을 탄생시킨 녹색경영의 구루 조엘 매코워의 책. GE, GM, SC 존슨, P&G, 제록스, 코카콜라, 리바이스, 스타벅스, 월마트 등 우리보다 한발 앞서 '녹색기업'으로 진화한 기업들의 구체적인 사례를 분석하고 녹색경제에 대비하지 못하고 있는 기업들이 무엇부터 시작해야 하는지, 어떻게 전략을 짜야 하는지 결정적인 단서를 제공한다.
저자는 녹색성장 시대에서 기업의 미래는 고객을 친환경 소비자로 바꾸어놓을 수 있는 능력을 갖추느냐 그렇지 못하느냐에 달렸다고 말한다. 친환경제품을 개발하고도 판매.홍보 루트를 찾지 못해 빛을 보지 못하는 기업들에게 왜 기존의 마케팅 노하우가 녹색시장에서 먹혀들지 않는지, 고객의 마음을 사로잡고 시장의 돌풍을 일으키려면 어떤 전략을 취해야 하는지 짚어준다.
1장에서 녹색경영과 그 역사를 간단히 훑어보고, 2장에서 소비자의 말과 행동이 어떻게 다른지, 소비자의 속마음을 읽고 관심을 촉발하기 위해서는 무엇을 해야 하는지 알아본다. 3장에서는 녹색시장에서 경쟁 우위를 점하고 브랜드 가치를 끌어올리려면 어떻게 해야 하는지 구체적인 기업 사례를 통해 짚어보고, 소비자의 구매태도 변화에 숨은 진실과 그 대안을 살펴본다.
4장에서는 중소기업부터 글로벌기업까지 다양한 기업들의 녹색전략을 살펴본다. 경영혁신뿐 아니라 마케팅, 홍보, 틈새시장을 겨냥한 시장전략까지 녹색기업으로 도약하기 위해 기업이 알아야 할 점들을 짚어준다. 마지막 5장은 진정한 녹색 기업이란 어떤 기업인가를 살펴보고 녹색 챔피언이 되는 길을 소개한다.
추천사 녹색기업을 위한 실용적 로드맵(박은태 원장)
프롤로그 차세대 녹색기업을 꿈꾸는 기업들에게
CHAPTER 1 진화하는 녹색시장을 선점하라
녹색, 미래시장을 뒤흔들 열쇠
낡고 병든 경제법칙에 이별을 고하라
시장의 요구에 귀 기울여라
당신 회사도 녹색기업이라고요?
소비자의 착한 거짓말에 속지 마라
맥도널드, 단순한 아이디어로 트럭 100대를 물리치다
CHAPTER 2 소비자가 신뢰하는 녹색기업의 조건
마니아부터 냉담자까지, 소비자 스펙트럼을 이해한다
보다 세밀한 프로세서로 접근한다
발목을 잡는 위트요요 현상, 현실적인 해결책을 제시한다
소비자의 환경 소양을 살찌운다
제품에 몰입하기보다 혜택을 먼저 강조한다
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