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낙서없는 상급 / 양장본 / 296쪽 | 223*152mm (A5신) | 414g | ISBN(13) : 9788937830266 / ISBN(10자리) : 8937830264
국내 키즈 시장 규모 연 12조원, 불황을 모르는 연 20% 성장률의 고성장 산업으로 불리며 아동복, 완구, 교육, 가구, 외식사업 등으로 그 범위를 넓혀가는 키즈 산업의 미래가치는 날로 급성장을 하고 있다. 이러한 낙관적인 데이터가 증명하듯 국내 키즈 산업의 인구도 부쩍 늘고 있는 추세.
이 책은 저자가 20여 년간 디즈니, 켈로그, 하디스, 마텔 등 세계 유수의 대기업 키즈 마케팅 컨설팅을 통해 얻어 낸 키즈 마케팅의 각종 데이터를 바탕으로 키즈 마케팅의 성공 필수조건을 서술한 책이다. 기존 키즈 마케팅의 주타깃을 구매층이라 여기던 '엄마'를 대상으로 하던 시각과는 달리, 실질적으로 50% 이상 스스로 제품을 구입한다는 '어린이' 분석에 포커스를 맞춘 점이 특징이다.
머리말 | 어린이에게 어떻게 팔 것인가
1장 성공의 법칙
2장 어린이 권한의 부여
3장 YMS가 제시하는 제품 및 프로그램 개발의 성공 길잡이
4장 신생아부터 2세까지 : 의존/탐색 단계
5장 3세부터 7세까지 : 신흥/자율 단계
6장 8세부터 12세까지 : 규칙/역학 단계
7장 13세부터 15세까지 : 청년 전기
8장 16세부터 19세까지 : 청년 후기
9장 남녀의 차이 : 바비가 고질라를 만났을 때
10장 어린이와 캐릭터
11장 성공적인 키즈 마케팅
12장 끝을 맺으며
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