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- [중고] KOTRA 마켓 트렌드 2014 - 세계경제를 주도하는 신흥시장의 진출 전략
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속지에 출판사 증정인외에는 새책재고 / 반양장본 | 276쪽 | 224*152mm | 510g | ISBN(13) : 9788935209927 / ISBN(10자리) : 8935209929
세계경제의 중심축이 선진국에서 신흥국으로 이동하고 있다. 미국, 유럽, 일본 등 선진국들이 글로벌 금융위기와 재정위기로 부진한 모습을 보이는 동안 중국을 비롯한 신흥국들은 고속 성장을 구가하며 선진국을 발 빠르게 추격하고 있기 때문이다. 주로 수출에 의존해 성장해온 한국 경제는 이 같은 변화를 직시하고 글로벌 경제의 새로운 패러다임에 적응해가야 할 것이다.
이 책은 우리 기업의 해외 진출을 지원해온 KOTRA가 향후 수출과 투자를 확대해가야 할 유망 국가로 11개 주요 신흥국을 지목하고 이들 시장의 전략적 중요성과 트렌드 및 상거래 관습을 분석한 책이다. 코트라 무역관에 파견된 주재원들이 현지 정부기관, 관련 전문가, 기업인들과 접촉하며 찾아낸 각국의 숨은 트렌드와 잘 알려지지 않은 현지 정보를 충실히 담고 있다.
이 책은 역동적인 경제성장과 함께 다양한 변화가 나타나고 있는 신흥국의 마켓 트렌드와 핵심 이슈 분석을 통해 신흥시장 진출을 계획하고 있는 기업은 물론 해외시장 동향에 관심을 갖고 있는 모두에게 통찰을 제공할 것이다.
머리말_ 새로운 부의 기회가 될 황금시장에 주목하라
1장 신흥 황금시장을 주도하는 트렌드
시장 다변화 전략과 떠오르는 거대 신흥시장 ｜ 신흥시장을 주도하는 9가지 트렌드
2장 인도: 세계경제를 이끌 새로운 성장 엔진
가족에서 젊음으로 소비 트렌드 변화 ｜ 라이선스라지, 규제왕국 리스크 ｜ 여성의 사회 진출 증가 ｜ 사회적 약자에서 소비의 주도층으로 ｜ 슈퍼리치 확대로 명품 수요 급증 ｜ 외모 및 성형에 대한 관심 증가 ｜ 지방의 소비가 도시 소비를 능가하다 ｜ 사회공헌활동을 통한 지방 시장 공략 ｜ 노령 인구와 중산층 증가로 성장하는 의료시장 ｜ 외식 프랜차이즈 시장 전망 밝아 ｜ 에너지 소비 증가로 신재생에너지 개발 주력 ｜ 친환경 정책에 힘입은 녹색산업 성장 ｜ 현지 파트너와 합작투자를 통한 스타벅스 전략
3장 베트남: 재도약하는 동남아 신흥시장 강국
품질을 중시하는 고급 시장으로 변화 ｜ 한국산 제품에 대한 관심과 수요 높아져 ｜ 베트남 지하경제의 큰손 비엣큐 ｜ 베트남 부자들의 큰 씀씀이와 명품시장 ｜ 얼리어답터 줄고 실속형 구매 늘어｜ 확대되는 남성용 뷰티케어시장 ｜ 재래시장 대체하는 대형 슈퍼마켓 ｜ 전통적 유통채널에서 현대식 유통채널로 ｜ 맞벌이 증가와 보편화된 외식문화 ｜ 한류 영향으로 한국 음식 인기 ｜ 사회공헌 활동으로 성장한 유제품 기업 비나밀크
4장 사우디아라비아: 오일머니를 기반으로 한 중동 최대 시장
경제성장 견인하는 정부의 재정지출｜ 비만 인구 증가와 의료 관련 수요 확대 ｜ 포스트오일 시대 이끌 소매시장 성장세 ｜ 수입 의존도 높아 가격에 매우 민감한 시장 ｜ 니캅 속에 가려진 미에 대한 관심 ｜ 서구 문화 유입으로 여성의 소비 왕성 ｜ 강력한 펀더멘털 갖춘 소매시장 ｜ 레저로 자리 잡은 쇼핑과 성지 순례 소비 ｜ 자연환경과 이슬람 문화가 반영된 시장｜ 사우디아라비아 볼륨존 겨냥한 이케아
5장 인도네시아: 풍부한 천연자원과 부상하는 내수시장
풍부한 천연자원과 자원 의존적 경제구조의 한계｜ 오토바이 판매 줄고 자동차 판매 늘어｜ 저축보다 소비를 즐기는 성향 강해｜ 두터워지는 중산층 늘어나는 소비시장 ｜ 중산층의 새로운 사교 공간으로 떠오른 편의점｜ 인터넷 이용 증가로 전자상거래 확산 ｜ 외모 가꾸기 열풍과 과시성 소비 증가｜ 외국계 프랜차이즈 선호도 높아 ｜ 외자 유치를 통한 인프라 개선 사업에 주력｜ 금융위기 딛고 글로벌 브랜드로 우뚝 선 카완라마
6장 멕시코: 생산기지로 재조명받는 제2의 세계 공장
멕시코 제조업 경쟁력이 주목받는 이유｜ 중산층 증가와 소비 패턴 변화 ｜ 노령화로 기회를 맞는 헬스케어 산업 ｜ 재래시장 대체하는 새로운 유통망 등장｜ 외식?의약?건강 산업 유망｜ 중저가 시장 공략으로 성공한 생활용품 기업 라코로나
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