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![[중고] 브랜드 리더십](https://image.aladin.co.kr/product/99/5/cover500/8991204376_1.jpg)
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- [중고] 브랜드 리더십 - 브랜드 분야 세계 최고의 권위자 데이비드 아커의 브랜드 3부작 완결판!
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한국의 독자들에게
옮긴이의 말
이 책을 읽기 전에
감사의 말
제1부 브랜드 리더십이란 무엇인가
제1장 브랜드 리더십 그 새로운 패러다임
제2부 브랜드 아이덴티티
제2장 브랜드 아이덴티티 브랜드 전략의 기반
제3장 브랜드 아이덴티티의 명확화와 정교화
제3부 브랜드 아키텍처 : 명확성 시너지 효과 레버리지 획득하기
제4장 브랜드 관계 스펙트럼
제5장 브랜드 아키텍처
제4부 광고를 넘어선 다양한 브랜드 구축 프로그램
제6장 아디다스와 나이키의 브랜드 구축
제7장 브랜드 구축에서 후원의 역할
제8장 브랜드 구축에서 웹의 역할
제9장 광고를 초월한 브랜드 구축
제5부 브랜드 리더십을 위한 조직화
제10장 글로벌 브랜드가 아닌 글로벌 브랜드 리더십
참고문헌
찾아보기
21세기 시장을 지배하는 힘 브랜드 리더십!
도요타의 렉서스는 성공했는데 캐딜락의 시머론은 왜 실패했을까?
랄프 로렌의 양복 브랜드는 성공했는데 리바이스의 양복 브랜드는 왜 실패했을까?
신제품 개발에서 기존 브랜드 확장과 신규 브랜드 도입 중 어느 것이 효과적인가?
무엇이 '뜨는' 브랜드와 '지는' 브랜드를 결정하는가?
'브랜드 리더십'이 바로 그 차이를 만들고 미래 기업의 가치를 결정짓는다!
옮긴이의 말
이 책을 읽기 전에
감사의 말
제1부 브랜드 리더십이란 무엇인가
제1장 브랜드 리더십 그 새로운 패러다임
제2부 브랜드 아이덴티티
제2장 브랜드 아이덴티티 브랜드 전략의 기반
제3장 브랜드 아이덴티티의 명확화와 정교화
제3부 브랜드 아키텍처 : 명확성 시너지 효과 레버리지 획득하기
제4장 브랜드 관계 스펙트럼
제5장 브랜드 아키텍처
제4부 광고를 넘어선 다양한 브랜드 구축 프로그램
제6장 아디다스와 나이키의 브랜드 구축
제7장 브랜드 구축에서 후원의 역할
제8장 브랜드 구축에서 웹의 역할
제9장 광고를 초월한 브랜드 구축
제5부 브랜드 리더십을 위한 조직화
제10장 글로벌 브랜드가 아닌 글로벌 브랜드 리더십
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21세기 시장을 지배하는 힘 브랜드 리더십!
도요타의 렉서스는 성공했는데 캐딜락의 시머론은 왜 실패했을까?
랄프 로렌의 양복 브랜드는 성공했는데 리바이스의 양복 브랜드는 왜 실패했을까?
신제품 개발에서 기존 브랜드 확장과 신규 브랜드 도입 중 어느 것이 효과적인가?
무엇이 '뜨는' 브랜드와 '지는' 브랜드를 결정하는가?
'브랜드 리더십'이 바로 그 차이를 만들고 미래 기업의 가치를 결정짓는다!
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