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들어가는 글
1장 시장이 변화하면 마케팅도 변해야 한다
2장 새로운 시장은 바로 옆에 있다
3장 기존 시장에서도 혁신할 수 있다
4장 새로운 시장을 찾아낸 혁신 사례들
5장 생각을 바꾸면 새로운 시장과 신상품이 보인다
6장 수평형 마케팅은 발상을 바꾸는 것이다
7장 수평형 마케팅으로 새로운 시장을 찾아라
8장 수평형 마케팅으로 신상품을 찾아라
9장 수평형 마케팅으로 마케팅을 활성화하라
10장 수평형 마케팅을 실행하라
부록 | 수평형 마케팅 구조 요약
옮기고 나서
기존의 마케팅 전략을 수직형 마케팅이라고 한다면 새로운 마케팅 아이디어를 창출해낼 수 있는 수평형 마케팅을 보완적 개념으로 소개하고 있다. 이 책은 수평형 마케팅에 의해 새로운 컨셉을 만들어 내서 성공한 미국 유럽 일본 기업들을 소개하고 있다. 새로운 아이디어를 전개하기 위해 기존의 마케팅 이론의 한계점들을 제거함으로써 상품 출시 때 실패 가능성을 줄이고 어떻게 마케팅에 성공할 수 있을지 그 구체적인 방법들을 여러 기업들의 성공 사례들을 통해 설명하고 있다.
들어가는 글
1장 시장이 변화하면 마케팅도 변해야 한다
2장 새로운 시장은 바로 옆에 있다
3장 기존 시장에서도 혁신할 수 있다
4장 새로운 시장을 찾아낸 혁신 사례들
5장 생각을 바꾸면 새로운 시장과 신상품이 보인다
6장 수평형 마케팅은 발상을 바꾸는 것이다
7장 수평형 마케팅으로 새로운 시장을 찾아라
8장 수평형 마케팅으로 신상품을 찾아라
9장 수평형 마케팅으로 마케팅을 활성화하라
10장 수평형 마케팅을 실행하라
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기존의 마케팅 전략을 수직형 마케팅이라고 한다면 새로운 마케팅 아이디어를 창출해낼 수 있는 수평형 마케팅을 보완적 개념으로 소개하고 있다. 이 책은 수평형 마케팅에 의해 새로운 컨셉을 만들어 내서 성공한 미국 유럽 일본 기업들을 소개하고 있다. 새로운 아이디어를 전개하기 위해 기존의 마케팅 이론의 한계점들을 제거함으로써 상품 출시 때 실패 가능성을 줄이고 어떻게 마케팅에 성공할 수 있을지 그 구체적인 방법들을 여러 기업들의 성공 사례들을 통해 설명하고 있다.
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