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2002.05.15 / 1판 2쇄
[크기] 15.5 cm × 22.5 cm 내외 / 224쪽
[표지] 깨끗함/날개있음
[내부] 밑줄·메모·체크표시 없음/ 깨끗한 책
[특기사항]연한 색바램
[책 소개]
마케팅을 체계적으로 설명한 실무서. 마케팅이란 무엇인가에 대한 기본적인 이야기와 더불어 마케팅의 성공요인과 그동안 진실인지 허구인지도 모르고 따라해 온 마케팅 관습에 대해 논의했다. 또한 마케팅에서 필요한 소비자 조사와 그 조사단계, 그리고 조사결과를 제대로 읽는 법을 소개하고, 마케터 교육의 필요성과 함께 대안을 제시했다