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우리 브랜드가 많은 사람으로부터 사랑받고, 다른 경쟁자들보다 감각적인 브랜드로 인식되고, 멋진 이야기가 수없이 회자되도록 만드는 모든 과정에는 ‘글’이 있다. ‘브랜딩을 위한 글쓰기’는 그저 유행에 기대 카피 한 줄을 쓰는 글쓰기가 아니다. 마케팅과 세일즈, 나아가 기획과 전략에 필요한 모든 요소들을 떠받치는 글이자 이들의 토대가 되는 글쓰기를 말한다.

이 책은 브랜드의 기초가 되는 키워드를 찾고, 이를 중심으로 브랜드의 핵심 메시지를 발굴해 내부와 외부에 전하며, 하나의 브랜딩을 체계적으로 완성해가는 BX 라이팅의 전 과정을 다룬다. 브랜딩 현장에서 오랜 기간 생생한 경험을 쌓아온 저자가 자신만의 노하우를 통해 BX 라이팅의 세계로 친절히 안내한다.

prologue

Part 1 BX 라이팅을 위한 준비
마케팅을 위한 글쓰기와 브랜딩을 위한 글쓰기가 다른 이유
우리 브랜드의 본질은 무엇일까?
긴 항해의 나침반이 되어줄 브랜드 키워드 발굴하기
작지만 큰 선언, 브랜드 매니페스토를 작성해보자

Part 2 글을 통해 완성하는 브랜드 페르소나
브랜드 페르소나 이해하기
브랜드 페르소나 만들기
브랜드 화법 정하기
브랜드 언어 개발하기

Part 3 내부를 설득하는 힘, 인터널 브랜딩
인터널 브랜딩이 뭐죠?
커뮤니케이션 브랜딩에 성공하려면 어떻게 해야 할까?
디자이너에게 브랜드 콘셉트를 설명하는 노하우
What-If 워크숍을 시작해보자

지은이 : 김일리

최근작 :

<브랜딩을 위한 글쓰기> … 총 2종 (모두보기)

소개 :

10년이 훌쩍 넘는 시간 동안 IT 회사에서 브랜드 마케터로 일하고 있다. 제품과 서비스는 물론 제도와 경험에 이르기까지 여러 분야에서 다양한 브랜딩 작업을 진행했고, 실제 브랜드로 탄생한 많은 결과물이 대중의 사랑을 받았다. 그중 브랜드의 기초가 되는 핵심 콘셉트Key Concept를 발굴하고 다듬는 일을 오랫동안 해오고 있으며 특히 글을 통해 브랜드의 자산을 만들고 가꿔가는 일에서 스페셜리티를 발휘하고 있다. 그렇게 쌓아온 자신만의 경험을 온라인 강의 플랫폼 〈클래스101〉을 통해 공개했고 수강생들로부터 열띤 호응을 얻었다.
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최근작 :	<이상한 사파리>,<조선 흡혈귀전 : 흡혈귀 성에서의 결전>,<소맥거핀의 인체 친구들 2>등 총 2,070종
대표분야 :	인터넷 연재 만화 1위 (브랜드 지수 659,628점), 성공 1위 (브랜드 지수 1,233,980점), 에세이 2위 (브랜드 지수 1,403,676점)

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