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유니타스브랜드의 브랜드 지식 아카이빙 두 번째, 브랜드 내재화. A부터 H까지 총 8권으로 기획된 스페셜 아카이빙 에디션의 두 번째에 해당하는 Vol.B '브랜드 내재화'는 기존 Vol.14 '브랜드 교육' Vol.16 '브랜드십' Vol.26 '브랜드의 제자도, 브랜드십'을 주축으로 브랜드의 영속을 가능하게 하는 브랜드 내재화 지식을 새롭게 집대성하였다.

1장은 교육 공학자 및 해외 석학들의 인터뷰로 구성되어 브랜드 경영의 관점에서 브랜드 교육의 의미와 지향점에 대한 다양한 의견들을 확인할 수 있다. 유영만 교수, 댄 샌더스, 니콜라스 인드, 장 노엘 캐퍼러, 토니 가렛의 인터뷰가 수록되었다. 또한 이번 호는 교육에 관한 내용을 담고 있는 만큼 2장과 3장은 교육의 대상자를 크게 리더와 직원으로 나누어 각자의 위치에서 브랜드십을 추구하기 위해서 가져야 할 태도와 관점을 소개하고 있다.

2장에서는 할리데이비슨 코리아, 마즈와의 인터뷰를 통해 '리더십'이 아닌 브랜드를 목적에 둔 '브랜드십'을 위한 경영에 관한 현장 사례를 취재함으로써 이론부터 실무까지 다각적 접근이 가능하도록 했다. 3장에서는 무인양품, 러쉬, 포시즌스 호텔, 스타벅스의 사례를 통해 브랜드다움을 구축해가는 그들만의 문화와 원칙들에 대해 살펴 보았다. 마지막 장에는 기업의 교육 담당자들이 내부 교육을 실행할 때 도움이 될 수 있는 점검표, 가이드라인과 함께 독자들도 브랜드십을 스스로 적용해 볼 수 있는 워크북이 수록되었다.

Contents

휴먼브랜드 Special Archiving Edition Vol.B

편집장의 글
브랜드 내재화 교육 Keyword

1. 브랜드 경영을 위한 브랜드 교육
브랜드 경영, 브랜드 교육
브랜드뷰, 브랜드니스, 브랜드십
동기화를 이뤄내는 브랜드 교육 설계법
브랜드십으로 완성하는 브랜드
해외저자 인터뷰

2. 리더를 위한 브랜드 교육
누가 브랜드의 운명을 결정하는가?
지속가능경영을 위한 Leadership, 영속가능경영을 위한 BrandShip
관계를 만들어가는 브랜드십, 할리데이비슨코리아
상생의 가치를 수호하는 브랜드십, 마즈
리더들을 위한 브랜드십 클래스

엮은이 : 유니타스브랜드 편집부

최근작 :

<Unitas Brand Vol.B : 브랜드 내재화>,<Unitas Brand Vol.A : 휴먼브랜드>,<Unitas Brand Vol.40 : 브랜드 경영> … 총 45종 (모두보기)

소개 :

좋은 브랜드가 좋은 생태계를 만든다고 믿으며, 브랜드의 완성은 물질보다 가치로 실현된다고 믿는 크리에이터 집단. 자본으로 점철된 거대하고 화려한 브랜드보다는 작고 가난하지만 철학으로 생존하는 방법을 모색하고 자신을 집요하게 갈고 닦아 탁월해지는 숨은 브랜드를 응원한다. 생각의 다양성을 존중하고 시장 경제의 구성원들이 좀더 다채로워지길 바란다. 그래서 브랜드뿐만 아니라, 원본으로 태어나 복사본으로 살아가는 우리 인간의 현실에도 문제 의식을 갖고 있다. 세상의 수많은 브랜드가 무조건적인 경쟁보다 고유한 자기다움을 찾아 현재의 시장과 경...

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최근작 :	<2025 안단테 공직선거법 동형 모의고사>,<2025 김헌경 지역사회간호 기지개>,<2025 김헌경 간호관리 기지개>등 총 324종
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