최인아 (최인아 책방 대표, 전 제일기획 부사장) 
: 디지털 세상에서 마케팅과 비즈니스는 데이터로 시작해 데이터로 끝난다고 해도 과언이 아니다. 문제는 거대한 데이터 홍수에 많은 마케터와 광고인이 느끼는 불안과 두려움일 터, 그 길을 먼저 걸어본 전문가가 데이터 마케팅에 대한 기본 마인드셋부터 개념 이해와 활용까지 두루 안내한다. 우리는 항상 고객을 중심에 두고 해법을 만들어왔다. 거기에 데이터 관리까지 더하면, 생존은 물론 계속 성장할 수 있다. 데이터 시대에 두려움을 느껴봤거나 제대로 된 길잡이 책을 찾아왔다면 당장 이 책을 보라. 걱정과 불안이 기회와 의욕으로 바뀔 것이다.
마국성 (아이지에이웍스 대표) : 많은 기업이 마케팅 효율을 끊임없이 분석하지만, 정작 퍼포먼스를 추구한다는 명분 아래 성과지표에 과도하게 몰입하며 그 왜곡을 방치한다. 이제는 부분적 효율이 마치 마케팅 퍼널 전체의 효율인 양 오해하는 데이터리스 마케팅을 그만두어야 한다. 방대한 데이터와 전문 데이터 플랫폼을 제대로 활용하면, 데이터를 바탕으로 시장과 소비자와 경쟁사 인사이트를 도출하고 전략을 수립하고 실행할 수 있다. 나아가 데이터로 그 성과를 분석해 발전적 전략으로 연결하는 선순환 구조까지, 이 책을 통해 진정한 데이터 마케팅의 세계를 만나보기 바란다.
최인철 (커니 코리아 파트너) : 광고·마케팅 업계에는 경력에 따른 미묘한 생각의 간극이 있다. 브랜드 광고 위주의 종합광고대행사와 퍼포먼스 마케팅 위주의 스타트업이나 광고실행사 사이 간극이 대표적이다. 드디어 이 간극을 좁혀줄 책이 나왔다. 양쪽 업계 최고 회사에서 두루 공력을 쌓아온 저자는 책에서 데이터를 간과하는 이들에겐 그 중요성을, 데이터를 맹신하는 이들에겐 그 뒤에 있는 소비자, 가치, 브랜딩과 같은 마케팅의 본질을 일깨운다. 기술적 이해를 넘어 데이터를 중심에 놓는 생각의 틀과 프로세스를 익히고 싶은가? 광고·마케팅 관계자를 비롯해 모든 비즈니스 리더에게 일독을 권한다.
(0)
최근작 :
