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도쿄 X 라이프스타일
정지원, 정혜선, 황지현 (지은이) | 미래의창 | 2019년 7월

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어떤 사람을 모여들게 하고 싶은가? CD 없이도 음악에 접속할 수 있고, AI가 플레이리스트를 짜주는 시대에 카세트테이프 숍이 주목받는 이유는? 일단 소비자의 발길을 붙잡았다면, 그다음에는 또 어떻게 머물게 할 것인가? 넘쳐나는 재화와 서비스의 홍수 속에서 살아남고자 하는 브랜드들은 이제 ‘라이프스타일’이라는 화두를 꺼내든다.

블루보틀이 첫 번째 해외 지점을 연 도시, 비즈빔과 꼼데가르송이 탄생한 도시, 그 어떤 마이너한 취향도 하나의 비즈니스가 되는 도시. 바로 도쿄다. 번화가 한가운데에 있는 글로벌 브랜드부터 한갓진 골목길의 작은 편집숍까지, 도쿄의 크고 작은 브랜드들은 현대인의 모든 감각과 취향에 민첩하게 반응한다. 지금의 도쿄는 하나의 ‘라이프스타일 플랫폼’으로 성장하고 있다

이 책에서는 그들만의 제안력으로 도쿄인의 삶에, 아니 도쿄에 스며든 브랜드들을 찾아 나선다. 오랜 경력의 브랜드 커뮤니케이터들이 꼼꼼하게 큐레이션한 브랜드들은 저마다의 반짝이는 아이디어로 빛난다. 라이프스타일의 성지 무지 호텔부터 카세트테이프 편집숍 왈츠, 최고의 컬래버레이션을 이끄는 편집숍 빔스……. 브랜드 전문가들과 함께 매력 넘치는 도쿄 여행을 떠나보자.

和, 왜 도쿄의 라이프스타일 브랜드인가
변화의 시대에 라이프스타일이 답하다
소니의 부활이 말해주는 것들
미묘한 차이를 아는 소울 브랜드
삶이 깊어지는 도쿄 라이프스타일

本, ‘본질’에 집중한 브랜드,
깊이 있는 제안으로 이어지다
비워둔 시간 안에 파고드는 진정성, 트렁크 호텔
커피 맛의 최대치를 찾아주는 원두 셀렉트숍, 커피 마메야
누구나의 ‘보통’에 맞춰주는, 미라이쇼쿠도
녹차 재발견의 설계, 센차도 도쿄
일상의 편안함을 완성한다, 야에카
완벽한 일본식 아침의 경험, 야쿠모 사료

合, 유기적 결합, 특별한 ‘합’을 만들다
일단 고객의 타임라인에 들어가본다, 호텔 코에
시부야에 흐르는 감각의 청사진, 히카리에 크리에이티브 스페이스8/
무지 호텔이 말하는 것들, 무지 호텔 긴자
로컬 콘텐츠가 여행을 바꾼다, 와이어드 호텔

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아이덴티티 기획, 브랜딩, 브랜드 커뮤니케이션 등을 두루 경험하면서 브랜드 기획자로, 브랜드 크리에이터로 살아왔습니다. 현재는 브랜드의 맥락을 설계하고 이를 매력적으로 표현하는 제이앤브랜드를 창업해 다양한 산업의 브랜딩 이슈들을 남다른 시각으로 풀어내고 있습니다. 《맥락을 팔아라》, 《도쿄 라이프스타일》, 《어바웃 브랜딩》 등의 브랜딩 서적을 꾸준히 써왔습니다. 양질의 브랜딩 리소스들을 콘텐츠로 남기는 과정에서 새로운 의미를 찾고 있는 중입니다.

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브랜드 컨설팅 회사 브랜드메이저, 메타브랜딩, 그리고 SK텔레콤에서 브랜드를 만들고 키워왔습니다. 소문난 브랜드 덕후로, 마케터가 탐구해야 할 3대 브랜드로 애플, 도쿄 그리고 방탄소년단을 꼽습니다. 이 책을 통해 도쿄 라이프스타일 브랜드의 면면을 나누게 된 것을 기쁘게 생각하며, 앞으로도 브랜드 탐구 중 발견하는 의미 있는 것들을 흥미로운 이야기로 풀어낼 예정입니다.

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도쿄는 어떻게 라이프스타일 플랫폼이 되었는가?
마케팅 분야 베스트셀러 《맥락을 팔아라》의 저자와 떠나는 매력적인 도쿄 탐구 여행

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