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어떻게 그들은 한순간에 시장을 장악하는가
래리 다운즈, 폴 누네스 (지은이), 이경식 (옮긴이) | 알에이치코리아(RHK) | 2014년 6월

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킬러 앱(등장하자마자 사회 전반에 커다란 충격을 주는 제품이나 서비스를 가리키는 용어) 에 대해 처음으로 소개한 <킬러 애플리케이션>의 저자 래리 다운즈와 파괴적인 기술들 사이의 짧아지는 시간 간격에 대해 연구해온 폴 누네스의 책.

차량용 내비게이션과 MP3 플레이어는 모두 스마트폰의 희생자로, 차량용 내비게이션 시장과 MP3 플레이어 시장은 스마트폰이라는 전혀 다른 분야의 제품으로 인해 한순간에 초토화되었다. 개발 당시 애당초 이들을 경제업체로 여기지도 않았던 제품에 의해서 말이다. 그래서 이들의 몰락은 더 갑작스럽고 더 파괴적이었다.

저자들은 산업지형을 뒤흔드는 이러한 현상에 대해 <어떻게 그들은 한순간에 시장을 장악하는가>라는 질문을 던지며, 새로운 혁신의 속도와 주기에 대한 연구의 결과를 한 권의 책에 담았다. 그들은 스마트폰처럼 안정적인 산업 기반을 한순간에 초토화시키는 새로운 종류의 혁신을 ‘빅뱅 파괴자’라 명명하고, 이들에 의해 주도되는 오늘날 산업의 흐름을 ‘빅뱅 파괴의 시대’라 칭한다.

이 책은 총 2부로 구성되어 있다. 1부에서는 빅뱅 파괴 현상을 해부하며, 빅뱅 파괴의 특징과 이것이 추동하는 경제학 및 빅뱅 파괴만의 특이한 수명주기를 살펴본다. 2부에서는 수백 개의 사례 연구를 바탕으로 수립된 12가지의 빅뱅 파괴 전략을 제시하는데, 이는 빅뱅 파괴에 대한 대비와 나아가 자신의 업계에서 빅뱅 파괴자를 만들기 위한 전략이다. 1부가 빅뱅 파괴에 대한 진단이라면 2부는 처방인 셈이다.

서문 지금 빅뱅 파괴 시대가 오고 있다!

1부 빅뱅 파괴자란 누구인가?
1장 한순간에 시장을 뒤흔드는 자들
2장 빅뱅 파괴자들의 경제학
3장 상어 지느러미의 네 단계

2부 어떻게 빅뱅 파괴자들을 만드는가?
4장 특이점_신호를 간파하고 적기를 포착하라
5장 빅뱅_성공의 덫에 철저히 대비하라
6장 빅크런치_가장 빛나는 통찰력을 발휘하라
7장 엔트로피_마지막은 새로운 주기의 시작이다

결론 초토화 혁신 시대의 희망
옮긴이의 말
참고 자료
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딕 코스톨로 (전 트위터 CEO)

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: 비즈니스 스쿨에서 배워야 하는 모든 것을 한 권에 담았다. 이 책은 왜 혁신이 몇몇 새로운 기업들에서 나타나는지, 또 어떻게 해야 당신이 이 새로운 사고방식을 포용하고 제어할 수 있는지 우아하면서도 간단하게 정리한다.

할 배리언

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: ‘혁신기업의 딜레마’라는 말은 누구나 한 번쯤 들어봤을 것이다. 그러나 이 책은 혁신기업의 악몽을 다룬 책이다. 만일 당신의 기업이 하룻밤 사이에 무너진다면 당신은 무엇을 해야 할까? 당신이 취할 수 있는 최고의 선택은 이 책을 읽는 것이다.

박영훈 (액센츄어코리아 경영컨설팅 대표)

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: 이 책은 오늘날 도래한 빅뱅 파괴의 상황에서 기업이 생존하고, 나아가 산업을 선점하기 위한 현실적이고 유효한 전략을 제시한다. 또한 동시에 이를 가능하게 하는 구체적인 실행 방안들을 짚어줌으로써 비즈니스 리더들의 이목을 집중시킨다.

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동아일보

- 동아일보 2014년 6월 7일자 '새로나온 책'

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소개 :

비즈니스 전략과 정보 기술 분야의 컨설턴트로, 세계적인 컨설팅 회사 액센츄어 고성과 연구소의 특별연구원이다. 그는 파괴적인 기술이 기업과 정책에 미치는 충격을 전문으로 다루는 저술가로 유명한데, ‘킬러 앱’이란 용어를 처음으로 명명한 그의 저서 《킬러 애플리케이션Unleashing the Killer App》은 <월스트리트저널>에 의해 비즈니스와 기술 분야에서 역대 출간된 가장 중요한 책 5권 중 하나로 선정되었다. 현재 <포브스>와 <CNET>에 칼럼을 게재하며, <유에스에이 투데이>와 ...

지은이 : 폴 누네스 (Paul Nunes)

최근작 :

<알럽 스페셜박스 : 경제경영>,<어떻게 그들은 한순간에 시장을 장악하는가>,<넥스트 S커브> … 총 3종 (모두보기)

소개 :

액센츄어의 글로벌 연구 관리 이사로 고성과 비즈니스 연구 프로그램을 선도하고 있으며, 액센츄어의 발간물 <아웃룩>의 객원편집위원이다. 하버드, MITSloan , 와튼 , 다트머스 등 최고의 비즈니스 스쿨에서 인기 강연자로 활동 중인 그는, 최근 기업의 혁신 프로세스를 개선하는 연구 결과로 미국 특허를 획득했다. 경영 혁신과 기업 성과에 관한 연구물들을 <뉴욕타임스>, <월스트리트저널>, <유에스에이 투데이>, <포브스> 등에 게재하고 있으며, 저서로는 《넥스트 S커브Jumpin...

옮긴이 : 이경식

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서울대학교 경영학과와 경희대학교 대학원 국문학과를 졸업했다. 옮긴 책으로 《좋은 리더를 넘어 위대한 리더로》《사람을 안다는 것》《댄 애리얼리 부의 감각》《거짓말하는 착한 사람들》《구글의 아침은 자유가 시작된다》《신호와 소음》《넛지》 등 90여 권이 있다. 저서로는 《인물로 바라보는 대한민국》《치맥과 양아치》《1960년생 이경식》《미쳐서 살고 정신 들어 죽다》, 소설 《상인의 전쟁》, 평전 《유시민 스토리》《이건희 스토리》 등이 있고, 오페라 <가락국기>, 영화 <개 같은 날의 오후> <나에...

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최근작 :	<1분 철학 사전>,<달이 뜨는 숲>,<회생의 갈림길>등 총 1,181종
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차량용 내비게이션과 MP3 플레이어의 공통점은 무엇일까? 이 둘은 모두 스마트폰의 희생자로, 차량용 내비게이션 시장과 MP3 플레이어 시장은 스마트폰이라는 전혀 다른 분야의 제품으로 인해 한순간에 초토화되었다. 개발 당시 애당초 이들을 경제업체로 여기지도 않았던 제품에 의해서 말이다. 그래서 이들의 몰락은 더 갑작스럽고 더 파괴적이었다. 오늘날 이러한 현상은 비단 모바일이나 전자업계 등의 기술집약적인 산업에서만 나타나는 것이 아니다. 혁신의 경제학 전반에서 일어난 극적인 변화들로 인해 현재 모든 산업은 새로운 시대를 준비하고 있다.
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